Le terme de requête cible intervient principalement dans le cadre de l’utilisation du plugin WordPress Yoast SEO. Mais avant de se jeter aveuglément sur son optimisation via l’extension, analysons ensemble ce qu’est vraiment la requête cible en SEO.
Qu’est-ce qu’une requête cible en SEO ?
La requête cible n’est pas qu’une fonction de Yoast SEO, elle est avant tout, la base d’un contenu optimisé pour le SEO. Elle correspond au mot-clé principal d’un contenu, le terme sur lequel on veut se positionner lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google.
Cette requête cible est la clé d’une création de contenu réussie en référencement naturel, il est donc primordial de la choisir avec prudence, de la comprendre en profondeur et de produire un contenu optimisé autour d’elle.
C’est comme ça que les contenus produits par un rédacteur s’intégreront parfaitement dans une stratégie marketing dédiée à positionner le site web d’une entreprise en première position. Les utilisateurs et moteurs de recherche n’attendront qu’une chose, que tu publies de nouveaux articles !
Les 3 étapes du travail autour d’une requête cible
En suivant ces étapes, ton contenu aura toutes les chances de se classer en première page de Google si ton site est opérationnel sur les autres piliers du SEO (technique et autorité). C’est indispensable de le faire avant de s’attaquer à YoastSEO.
Chacune des étapes nécessiterait un article entier pour véritablement les comprendre, je vais aborder ici les points essentiels à comprendre, pour aller plus loin, tu retrouveras mon livre dans le footer !
Recherche de mot-clé
Beaucoup de personnes commencent à rédiger sur un sujet qu’ils ont en tête sans se poser la question de la concurrence ou du volume de recherche. Si le sujet te passionne et qu’il est surtout dédié aux réseaux sociaux, c’est possible de faire ainsi, dans le cadre d’une stratégie SEO c’est fortement déconseillé.
En effet, l’intuition a tendance à nous jouer des tours, bien souvent quand je tape dans un outil une requête que j’imagine populaire, je m’aperçois qu’elle est soit peu recherchée, soit bien trop concurrentielle, rien de bon pour le SEO.
Il convient donc d’aller vérifier si la requête que l’on veut traiter est pertinente d’un point de vue SEO, pour ça il existe de nombreux outils.
Les outils payants que je recommande fortement étant donné leurs nombreuses fonctionnalités et la puissance de leur base de données qui donne des analyses très pertinentes :
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz
- Ranxplorer
Les outils gratuits qui donnent un bon premier aperçu si vous débutez ou que votre budget est limité :
- Ubersuggest
- L’extension chrome Keyword Surfer
- Google Keyword Planner
- Answer The Public
Voici un exemple d’une recherche de mot-clé sur SemRush, l’outil que j’utilise le plus. Ce dashboard donne un aperçu global d’une requête donnée, ici “meilleur cadeau”.
Rien que sur cette page on a de nombreuses informations qui sont primordiales pour notre recherche de mot-clé, comme :
- Volume : estimation du nombre de recherches mensuelles sur la requête
- Difficulté du mot-clé : difficulté pour se positionner sur un mot-clé donné sur une échelle de 1 à 100
- Intention : la raison pour laquelle l’utilisateur effectue une recherche
Avant de s’attaquer à une requête, on regarde bien si notre autorité est assez puissante pour surmonter la difficulté d’un mot-clé. Pour ce faire, on peut utiliser l’indicateur d’autorité d’un site qui est visible sur les outils.
Il peut être compliqué de savoir le niveau de difficulté des requêtes clés à viser par rapport à l’autorité de son site quand on débute. L’idéal est d’aller voir le score d’autorité du site web des concurrents classés dans la liste de résultats. Attention à ne pas négliger l’autorité des pages qui joue un rôle majeur dans le référencement.
Si tu ne veux pas te prendre la tête, si ton site web a un score d’autorité de 25 sur SemRush, fais des contenus sur des mots clés concurrents d’une difficulté inférieure à 25 et ajuste en fonction des résultats.
Compréhension et analyse de la requête
On tient notre requête parfaite, attends un peu avant de te jeter sur ton clavier, il faut, avant tout, comprendre ce que l’utilisateur qui effectue la recherche a derrière la tête : l’intention de recherche.
Ce rôle, c’est normalement celui de Google : comprendre au mieux ce que l’utilisateur veut pour lui fournir le contenu auquel il s’attend.
Les sites que Google classe dans la SERP (page de résultats de recherche) doivent donc répondre à cette intention. Il suffit alors d’analyser le contenu présent en tête de classement pour la comprendre.
En analysant l’intention en profondeur, on construit également un plan qui y répondra mieux que celui des concurrents présents dans la SERP. Il faut aller plus loin qu’eux en traitant le sujet en profondeur, le but de Google est d’envoyer l’utilisateur sur une page qui répond à toutes ses interrogations.
Avec notre plan parfait, on s’assure que les internautes qui cherchent nos requêtes sur un moteur de recherche n’auront pas à retourner dans la page de résultats à cause de contenus manquant cruellement d’informations. C’est donc parfait pour une stratégie marketing globale retenant les utilisateurs sur notre site web !
Optimisation du contenu
J’ai enfin mon contenu, on passe à Yoast SEO ? Non, pas encore (c’est même pas obligatoire d’ailleurs mais on en reparlera plus tard…).
Même si Yoast SEO permet d’effectuer des optimisations de base comme l’analyse de densité d’un mot-clé, il reste trop léger pour une optimisation sémantique poussée.
L’optimisation sémantique est ce qui définit la richesse d’un contenu, Google étant un robot, c’est en analysant la sémantique d’un contenu qu’il arrive à en comprendre le sens.
Pour l’effectuer on utilisera des outils comme 1.fr pour les débutants et YourTextGuru pour les plus avancés. Ces outils reproduisent le comportement que pourrait avoir Google en analysant un texte et sa pertinence pour un mot-clé par rapport aux résultats classés dans la SERP.
Sur cette capture d’écran, j’effectue l’analyse sémantique d’un texte pour la requête “meilleur cadeau”, l’objectif est d’obtenir un meilleur score d’optimisation sémantique que ses concurrents tout en maintenant un score de danger SEO relativement bas (pour éviter la suroptimisation).
Pour améliorer son optimisation sémantique il faut donc placer des termes en lien avec notre requête cible au sein de notre contenu (en restant naturel). Concrètement, sur YourTextGuru ça consiste à placer la courbe dans la zone verte.
Maintenant qu’on a un mot-clé recherché et peu concurrentiel ainsi qu’un contenu qui répond mieux que la concurrence à l’intention de recherche tout en étant mieux optimisé sémantiquement, on peut finalement passer sur Yoast SEO !
Définir et optimiser sa requête cible sur Yoast SEO
À ce niveau, on pourrait se contenter de vérifier l’aération et la bonne structuration du contenu avant publication, mais quand on sait que Yoast SEO est un des plugins le plus téléchargé de WordPress avec des 100aine de millions de téléchargements, on est tenté d’aller voir ce qu’il a dans le ventre.
Yoast SEO offre une large checklist d’optimisation comme :
- Analyse de lisibilité
- Balisage de titre (H1, H2, etc.)
- Méta-titre
- Méta-description
- Mot-clé principal
- Densité de mots-clés
- Liens internes
- Liens externes
- Images et attributs alt
- Analyse des URL
Ces points sont utiles pour repérer facilement une anomalie dans un texte mais ne sont pas à suivre à la lettre, il faut garder en tête que Yoast parcourt votre contenu en suivant un algorithme et qu’il reste bien moins pertinent qu’une analyse humaine.
Pour commencer l’optimisation il faut commencer par choisir la requête cible, elle correspond au mot-clé principal choisi dans la première étape du travail autour d’une requête cible.
Pour l’optimiser il suffit de suivre la checklist fournie par Yoast en restant critique face aux suggestions, l’outil manquant parfois de subtilité.
Les points à surveiller en priorité sont :
- Longueur de la méta description et du meta titre
- Lisibilité du contenu
- Mot-clé dans la balise H1
- Suroptimisation des balises Hn
Si ces points sont au vert et que tu as suivi tous les conseils de cet article, tu devrais avoir une bonne base pour un contenu efficace niveau SEO. Maintenant direction la rédaction et la mise en ligne et on se retrouve en première page.
Évidemment on peut pousser l’analyse beaucoup plus loin, notamment pour les requêtes concurrentielles, mais si tu commences à appliquer ces principes en tant que débutant tu devrais déjà voir une grosse différence de résultats.
Il ne faudra pas négliger les autres piliers du SEO car un contenu parfait avec une structure bancale et une autorité inexistante sera comme une oasis perdue au milieu d’un immense désert.
Si tu veux t’assurer que ton site soit au top sur l’ensemble des piliers, tu peux découvrir mes prestations SEO : laisser une personne expérimentée jeter un œil à son site est toujours une bonne idée pour être sûr de partir sur une bonne base et de se développer sans frictions.
